大成功と総括していいだろう。
第69回NHK紅白歌合戦（以下「2018年紅白」）の視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）は、第1部が37.7%（前回2017年が35.8％）、第2部が41.5%（同39.4％）と、ともに前回より伸長。そ
第2部の40%超えは2016年（第67回）以来となった。また、その後の報道にも見られるように、好意的な意見が大勢を占めており、質的な評価も合格点を超えたと言えよう。
では、2018年紅白の大成功の要因は何か。私は、「国民的求心力」復活への執念だと答えたい。
もちろん制作陣は毎年、その復活を狙ってきたのだろうが、今回は、「一億人を惹きつけてやる」という執念の総量が、例年よりもかなり大きいと思ったのだ。
ではその執念の下、どのような具体的施策によって、「国民的求心力」が高められたのであろうか。
情報の細分化露出戦略がうまく作用
第一に、事前の段階的な情報露出である。ここ数年、情報を小出しにして、期待感を高めていく戦略が採られているが、2018年紅白については、情報の細分化露出が、極めてうまく作用したと見る。
・11月14日：出場歌手発表
・12月4日：北島三郎が特別企画で「まつり」を歌うことが発表
・12月12日：サザンオールスターズの特別企画出場が発表
・12月16日：刀剣男士、Aqours、AKB48の曲目・演出が発表
・12月21日：全組の曲目が発表
・12月26日：米津玄師の出場と曲目が発表
・12月26日：サザンオールスターズの曲目が発表
・12月27日：全体の曲順が発表
中でも、米津玄師の出場決定というニュースは、事前の盛り上げに大きく貢献した。本連載の記事「『米津玄師』の曲がロングヒットし続ける理由」（2018年10月10日配信）でも分析したように、昨年の音楽シーンのMVPと言える米津玄師は、2018紅白の台風の目であり、歌手別視聴率も非常に高かった（サザンに次ぐ2位＝44.6％）。
後述するが、「国民的求心力」に向けて、その年のMVP的な音楽家の出場は、成功への必要条件だと考える。今回の米津玄師出場は、テレビ出演を拒否していると噂された米津サイドに対して、果敢にアプローチを仕掛けたスタッフの大金星だと思う。
第二に、総合司会・内村光良の見事な立ち回りである。抜群の反射神経で、番組の進行との活性化の両立という難課題をクリア、「近年まれにみるカオス」を華麗に取り仕切った。
2018紅白の司会布陣は「紅組：広瀬すず、白組：櫻井翔、総合司会：内村光良＆桑子真帆」。実はこれまで、この「総合司会」というポジションは、基本的にNHKのアナウンサーが担当していた。しかし、今回と前回（2017年紅白）における内村光良のハマりっぷりを見れば、せめてあと数年、ウッチャンに総合司会を続けてほしいと思う。
第三に、細かい話になるが、「曲順戦略」の巧みさである。具体的には「演歌を第1部に寄せ、第2部における若者向けJポップを固めることで、最後まで若者を逃さない」という戦略。
今回出場した演歌系歌手は以下のとおり（歌った楽曲が演歌系以外の歌手も含む）。
・第1部：坂本冬美、山内惠介、丘みどり、天童よしみ、水森かおり、島津亜矢、五木ひろし（20組中7組＝35.0％）
・第2部：三山ひろし、北島兄弟、北島三郎、氷川きよし、石川さゆり（30組中5組＝16.7％）
絶対数では7組対5組でそう変わらないが、比率では35.0％対16.7％だから、第2部における演歌系比率は、第1部の半分以下に減っていることになる。これは、演歌系を後半に寄せていた、昭和の紅白の対極を行くものである。
この結果、第2部の22～25曲目＝松任谷由実（視聴率43.7％・3位）→星野源（43.4％・4位）→米津玄師（44.6％・2位）→MISIA（43.4％・4位。星野源と同率）という、演歌系を介さずに全員が視聴率43%を超えるという「奇跡の26分間」が生まれたのである。
また、多くの曲で、過剰な演出（けん玉、筋肉体操、イリュージョンなど）を加えることで、Jポップならシニア層、演歌なら若者層を取り逃がさない緻密な工夫がなされていた。このような「曲順戦略」と徹底した演出によって、2018年紅白の高視聴率が形成されたと見る。
「紅白」成功の最も大きな要因
そして、第四の要因――それは成功への最も大きな要因と思われるのだが――として挙げたいのは、2018年紅白のMVPと言える、桑田佳祐と松任谷由実の存在である。事実、歌手別視聴率においても、サザンオールスターズが45.3％で1位、松任谷由実は43.7％で3位と、非常に高い水準となっていた。
ここで注目したいのは、サザンオールスターズと松任谷由実が、キャリア初期の曲を選んだことである。
・松任谷由実：「ひこうき雲」（1973年）「やさしさに包まれたなら」（1974年）
・サザンオールスターズ：「希望の轍」（1990年）「勝手にシンドバッド」（1978年）
特に1970年代＝昭和の歌が3曲占めていることに注目したい（「希望の轍」のみ、ギリギリ平成）。「平成最後の紅白」において、桑田佳祐と松任谷由実は、平成を超えて、昭和生まれの曲を選んだのだ。
松任谷由実は、NHKが実施した事前の投票でトップとなった「春よ、来い」を避け、ジブリ映画でも知られる荒井由実時代の2曲を選択。また、メディア露出時は必ず新曲をフィーチャーするサザンも、デビュー曲「勝手にシンドバッド」で締めくくった。
結果論かもしれないが、両者とも、キャリア初期の曲を選曲することで、その途方もなく長い音楽キャリアが強調され、ひいては両者の「レジェンド感」が高まったと見る。そしてそのレジェンド同士が、最後の最後で、まさかの共演を果たした！
強く感じたのは、「国民的求心力」のハブとなるのは、もはや演歌ではなく、桑田佳祐と松任谷由実らの音楽だろうということだ。
さらに細かく刻めば、両者のような1950年代生まれのレジェンドが、その天才性を遺憾なく発揮し、かつ、ボリューム的に視聴者層の中核をなす1960年代生まれの層（私含む）が多感な時期に聴いた、1970～1980年代の「ニューミュージック」ではないか、ということである。
「国民的求心力」を保持するためにどうすべきか
さて、これからの紅白が「国民的求心力」を保持するために、どういう方向に向かっていくべきだろうか。
まずは、リアリティーとファンタジーの融合である。具体的にはリアリティー（生中継、生歌、生舞台、ハプニング性）とファンタジー（過剰な演出、完璧に編集された録画、違う場所からの中継）の見事な連携を意味する。もはや紅白は、どちらかだけでは食い足りないのだ。
2018年紅白における松任谷由実の、「ひこうき雲」（録画）と「やさしさに包まれたなら」（生放送）の一連の流れは、まさに「リアリティーとファンタジーの融合」だった。
次に、音楽シーンのMVP出場（への果敢な交渉）だ。米津玄師が出なかったら、今回のような成功はなかった。実はここ数年、個人的にMVPと感じている音楽家が、確実に紅白出場をしていてうれしい（2015年：星野源、2016年：宇多田ヒカル、2017年：椎名林檎、2018年：米津玄師）。今後も「MVP出場記録」が伸びていくことを期待する。
そして最後に、具体的な話となるが、今回特別枠で出演した桑田佳祐の、今後のレギュラー化を望みたい。「国民的音楽番組」が発揮すべき「国民的求心力」のハブとして、桑田以上の存在はありえないと筆者は思うからだ。
サザンオールスターズの大トリ、そして、桑田佳祐と音楽レジェンド（吉田拓郎、沢田研二、矢沢永吉、浜田省吾、そして可能性は著しく低いと思うが山下達郎など）の共演を固定にしてくれたら、あと数年ほどの紅白は安泰ではないかと妄想するのだが――。
もう今から、今年の大みそかが楽しみで仕方がない。
（文中敬称略）
スージー鈴木（すーじー すずき）◎評論家 音楽評論家・野球評論家。歌謡曲からテレビドラマ、映画や野球など数多くのコンテンツをカバーする。著書に『イントロの法則80’s』（文藝春秋）、『サザンオールスターズ1978-1985』（新潮新書）、『1984年の歌謡曲』（イースト・プレス）、『1979年の歌謡曲』『【F】を3本の弦で弾くギター超カンタン奏法』（ともに彩流社）。連載は『週刊ベースボール』「水道橋博士のメルマ旬報」「Re:minder」、東京スポーツなど。