嵐ファンは、朝から大変だ。
2020年10月23日、朝日・読売・毎日・産経・日経の一般紙5紙に、相葉雅紀（37）、松本潤（37）、二宮和也（37）、大野智（39）、櫻井翔（38）が個別に登場しているソフトバンクによるiPhone12Proの全面広告が掲載されたのだ。
嵐のコンテンツ力のすごさ
「オバ嵐（嵐の高齢女性ファン）は朝からコンビニに走りましたよ。うちは毎日新聞を取っているのでニノ。全部、見渡してみると、日経＝桜井、産経＝相葉、読売＝大野、朝日＝松本、毎日＝二宮と壮観ですが、新聞によって即売の数値がどうなるのかと思っちゃいましたね」（ファンのスタイリスト）
確かに、わが家の近所にあるコンビニ3軒を回り、新聞売り場を確認すると、一般紙がまるでなくなっている！ こんなことは、普段ではあり得ない。
新聞各社も必死だ。
それぞれがツイッターで「ぜひ他の新聞もそろえて＃見たことのない新聞広告をお楽しみください」（日経）、「＃読売＃朝日＃毎日＃日経＃産経新聞の嵐のメンバーを揃えると『＃ARトーク』が楽しめる＃見たことのない新聞広告です」（読売）など、盛んにPRしている。
「全紙そろえると9種類のメッセージが楽しめるという仕掛けですから、CDやDVDなどパッケージの購買力がすごい嵐ファンを、どんぴしゃりで狙っていますよね」（情報番組デスク）
10月15日から1週間は、「新聞界のメーンイベント」と日本新聞協会が位置付ける新聞週間だったが、ご存知のとおり新聞業界は青息吐息だ。
「かつて、部数1000万部を売りにしていた読売新聞は、現状800万部。朝日は来年には500万部を切るだろうという危険水域に突入している。日経、毎日は200万と少し、産経は200万部を大きく切っています。ただ日経は電子版の勝ち組ですから余裕がありますけどね」（関係者）
新聞各社にとっても、“嵐さまさま”の、今回の広告企画だったのだ。ファンはネットで「推しの嵐だけでなく、ほかのメンバーも買ったほうがいいよ」と、拡販してくれる。新聞社にとって、こんなありがたい1日はない。
それにしても嵐のコンテンツ力、すごすぎる。でもその魔法も、残りわずかだが。
〈取材・文／薮入うらら〉