《お選びになる服がTPOに合っていて素敵》
《佳子さまのツイードジャケット、とてもお似合い！》
1月26日、池袋サンシャインシティ文化会館で行われた『第72回関東東海花の展覧会』を鑑賞された秋篠宮家の次女・佳子さま。SNS上で話題になったのは……？
佳子さまがお召しになって完売のジャケット
「佳子さまがお召しになっていたツイードのジャケットが“かわいい”と注目を集めていました。価格は税込みで2万5300円。佳子さまがご着用後、同じ商品を求める問い合わせが殺到したんだとか。現在は、完売しているサイズもあるそうです」（皇室ジャーナリスト）
お出ましの機会が激増した昨年ごろから、佳子さまが着用された服が売れる“佳子さま売れ”現象が多発。'23年7月に日系パラグアイ人の高校生と交流した際には、オリジナルの生地開発を行う『セルフォード』の水色レースのワンピースをお召しになった。
「ブランドのコンセプトは“ザ・ファースト・レディー”なので、皇室の方に着ていただいたのは大変うれしいことでした。もともと売れ筋の商品ではありますが、佳子さまが着てくださったことで人気に拍車がかかりました」（『セルフォード』広報担当者）
ペルー訪問時のワンピースも“佳子さま売れ”
'23年11月にペルーへご訪問されたときは、刺繍が特徴的なブランド『アデリー』のワンピースをお召しに。花の刺繍が目に留まるボルドー色のお召しもので、価格は税込みで6万7100円。こちらももちろん“佳子さま売れ”。
「佳子さまがお召しになった後の反響は大きく、在庫は完売になりました。昨年12月に再入荷しましたが、それでも完売。ありがたいことに、いまだにたくさんのお問い合わせをいただいております。オンライン販売がメインのブランドですが、メールでのお問い合わせなどで、佳子さまが着用されていたワンピースの入荷を待つ声が次々に届いています」（『アデリー』スタッフ）
マチュピチュ訪問時は『ピエロ』のベージュのマウンテンパーカをお召しになり、カジュアルな装いとお手頃な価格が話題となった。
「マウンテンパーカの価格は税込み4790円です。皇室の方は高価なものをお召しになられるイメージがありましたが、いい意味で親近感が湧きました。もともと人気商品でしたが、佳子さまの着用後は全4種類あるカラーとサイズが完売。数回の再販、受注生産を繰り返しましたが、発売するや否や、いずれも即完売しました。マウンテンパーカの完売後は似たような素材、デザインの類似商品も売れており、大変驚いております」（『ピエロ』広報担当者、以下同）
“佳子さま売れ”で売り上げは好調だそうで、
「佳子さまがお召しになった商品へのアクセスが増えました。そのおかげもあり、ECサイトへの合計アクセス数が通常時と比べて5倍に。佳子さまがご着用後の2週間は、例年の平均実売に対して、約3倍の売り上げになりました。大手通販サイトの総合ランキングでも1位を獲得するほど。完売してから再入荷を希望されたお客様は延べ1万人以上。2週間で1万人という数字は過去最高で、“爆発的”に売れました」
次にうれしい悲鳴が上がるのは、はたしてどこのブランドか。皇室のファッショニスタから今後も目が離せない!