モーニング娘。（現・モーニング娘。'24）が、9月14日に結成27周年を迎えた。
「1997年にテレビ東京系のバラエティー番組『ASAYAN』のオーディション企画の落選者たちで、モーニング娘。が結成されました。2014年からは、グループ名の末尾に、その年の西暦をつけるようになり、毎年グループ名が細かく変わっています」（アイドル誌ライター、以下同）
モーニング娘・石田亜佑美の卒業
結成27周年のその日は、モーニング娘。'24のコンサートツアーの初日公演が行われた。
「『WE CAN DANCE!』というツアータイトルで、ダンスでグループを牽引してきたサブリーダーの石田亜佑美さんが今ツアーをもって卒業します。初日の公演では、ニューアルバムのタイトルや発売日も発表されて、大盛り上がりとなりました」
その日の夜にはメンバーがそれぞれのSNSで感想などを投稿していた。しかし、それを見たファンやコンサートに参加したファンの間で、
《娘。予算ないのか…？クソダサ衣装すぎる…》
《娘。秋ツアー衣装もう一度見たけど無理すぎる…》
《モーニング娘。のツアー衣装信じられないぐらいダサくて凄いよ》
《素人でもこんな服着せないだろ普通》
《あのガッチャガチャな衣装なんなんだ、、、》
などと、そのコーディネートが物議を醸している。
「問題となっている衣装は、メンバーそれぞれが違う服を着た“私服風”のカラフルなものです。原色の衣装のメンバーもいれば、パステルカラーやデニムを着用しているメンバーもおり、統一感よりは個性を重視したのではないでしょうか」（ファッション誌ライター）
“仕入れ先”に疑問の声が殺到
さらに、“ダサい”の声よりも問題視されているのが、
《娘。の秋ツの衣装、SHEINのなの…？》
《発がん性物質で騒がれてる服をメンバーに着せるな！！》
《衣服系とか発がん性物質入ってるのあったってニュースにもなってたくらいなのにそれを衣装として着せてるの安全面がまじ心配…》
《メンバーの衣装、金ならいくらでも出すからSHEINとかの発がん性物質を含む服とかやめてくれないか》
と、その“仕入れ先”に疑問の声が殺到している。
「衣装のコーディネートが物議を醸した際に、その服がどこのブランドのものなのかを調べたファンがおり、複数の似たデザインの服が中国の通販サイト『SHEIN』で販売されているのが発見され、それをアレンジしたのではないかと言われているようです。ただ『SHEIN』は、2024年に複数の商品から韓国の基準値を超える発がん性物質が検出されたことが報じられています。実際に『SHEIN』から仕入れているかはわかりませんが、ファンが心配するのも仕方ないでしょう」（前出・ファッション誌ライター）
衣装も“超超超いい感じ”にしてほしい。