7月8日、Snow Man目黒蓮が主演を務める月9ドラマ『海のはじまり』（フジテレビ系）の第2話が放送された。
「目黒さん演じる主人公が、大学生時代の恋人の葬儀に参列するところから物語は始まります。そこで初めて、6歳になる娘の存在を知って……、というストーリーです。2022年10月クールに放送されて、社会現象を巻き起こしたフジテレビ系ドラマ『silent』の制作チームが再集結しており、夏ドラマの“大本命”として期待されていました」（スポーツ紙記者、以下同）
目黒は、それにしっかり応えて、
「『海のはじまり』第1話の見逃し配信の再生数は、放送から2日間で178万回再生を超えて、当時フジテレビの歴代最高回数を記録した『silent』を超えるペースとなっています」
第2話では、目黒がこれから娘とどう向き合っていくのか、迷いながら現在の恋人にその事情を打ち明けた。
「目黒さんは、大学生時代の恋人の両親と暮らしている自分の娘に改めて会いに行きました。そのとき、手土産として持参していたのが『鳩サブレー』だったのです」
放送後、さっそくこの『鳩サブレー』に注目が集まって……。
「無性に『鳩サブレー』が食べたくなって、製造しているお菓子会社のホームページを見てみたら、サーバーが落ちちゃったのか、オンライン販売のページが《お探しのページが見つかりません》となっており、カワイイ鳩のイラストのページが表示されていました」（ドラマを見た女性会社員）
そこには《一時的にアクセスできない状況にある》などとも書かれていたというが、もしかして、目黒ドラマの影響？
そこで、『鳩サブレー』を製造・販売している『豊島屋』に聞いてみることに。
「おそらく、ドラマの影響で一時的にアクセスが集中して、つながりづらくなったのだと思われます。ドラマを見て、急に食べたくなったという方が多かったのかもしれません。大きな反響があり、うれしい限りです」（広報担当者）
少なからず“月9効果”はあったようだ。
「『silent』では、ドラマに登場する場所の“聖地巡礼”も大ブームになりました。世田谷代田駅には、ドラマと同じ角度で写真撮影をするファンが足を運んで、何度も登場したカフェの“silent席”は今でも予約が埋まっており、目黒さんのファンがたくさん来店しているんだとか。『海のはじまり』でも、早くも“めめフィーバー”が起きているようですし、これからどんな場所やアイテムが登場しても、そこに目黒さんのファンが殺到するかもしれませんね」（テレビ誌ライター）
目黒のドラマに登場することが、“ブームのはじまり”なのかも！
