10月1日、TBSの安住紳一郎アナウンサー（48）と俳優の香川照之（55）がMCを務める朝の新情報番組『THE TIME,』（月～金曜午前5時20分～8時）がスタートした。
同番組では月～木曜のMCを安住アナが、金曜のMCを香川が担当することが発表されていたが、初回の1日が金曜で、2人がそろって出演したこともあり注目を集めた。
初日は“ご祝儀視聴率”だった!?
「10月1日午前7時台の平均世帯視聴率は6.5％（すべてビデオリサーチ調べ、関東地区）、個人視聴率は3.4％と好発進を切りました。ただ、明けて月曜日、10月4日の午前7時台の世帯は4.8％、個人は2.7％という数字で、5％を割ってしまったんです。
やはり初日の数字は“ご祝儀視聴率”だったわけで、それもたった1日で終わってしまった。視聴者の波が引くのが早かったと言えそうです。だからといってこれで『THE TIME,』がダメというわけではないですが、あくまでも初回の好発進は“ご祝儀”が乗っかった結果とも言えるでしょうね」（制作会社関係者）
夏目三久（37）が7年半にわたってMCを務めた前身番組『あさチャン！』の番組終了間際の世帯視聴率は、4％前半から中盤ほどを推移していた。
「ですので、『THE TIME,』の2回目の世帯4．8％というのは『あさチャン！』時代よりは数字はいいものの、それほど変わりません。麒麟の川島明さん（42）がMCを務める『ラヴィット！』も、スーパーエース・安住アナの『THE TIME,』のバトンを受け取ってスタートできるため、数字が上昇するとも言われました。
『ラヴィット！』サイドにそういう思惑はないでしょうが、TBS上層部としては、『THE TIME,』の“人のふんどしで相撲を取る”ということに期待をしていたはずです」（前同）
3月29日の番組スタート以来、視聴率低迷を続けている『ラヴィット！』だが、『THE TIME,』がスタートすることで、数字が改善するという報道もたしかにあった。
「1日の『ラヴィット！』の世帯視聴率は3.1％と、たしかにそれまでに比べたら微増しています。これは7月末の東京五輪開催時期以来の数字です。同じ時間帯の番組が五輪中継、五輪関連の情報をこぞって取り扱っている中、『ラヴィット！』は頑なにいつもと同じ放送を続けていた。
それがスポーツに全く興味のない人に支持されて、その時期には『ラヴィット！』の視聴率が3％台に達する日もあったんです。久々の3％台となったわけですが、10月4日の視聴率は2.8％。また2％台に戻ってしまったんです」（前出の制作会社関係者）
10月1日の初回放送では、安住アナが「今日が1回目の放送です。夏目三久さんの笑顔に負けないように、おじさん2人で頑張っていきたいと思います」と、夏目を引き合いに出して挨拶をした。
また、スタジオ内には、気象予報士が常駐するガラス張りの部屋、新聞や雑誌などが並ぶ「コンビニエンススタンド」が配置された立体感のあるセット内を、安住アナをはじめとする出演者が動き回ってニュースを伝えた。
