大谷翔平『109』にコーセーの巨大看板に登場するも「渋谷行く人は興味ないぞ」起用への悲鳴と“逆効果”の危惧

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【写真】「昭和の広告みたい」物議を醸している大谷翔平の109“巨大広告”

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渋谷109に設置されている大谷翔平の巨大看板（『雪肌精』公式サイトより）

大谷選手と山本選手（ドジャース公式SNSより）

ホワイトハウスを訪問した、スーツ姿の大谷選手（ドジャース公式SNSより）

大谷翔平は3月14日に投稿した自身のインスタグラムで前田健太にサインをねだっていた（本人のインスタグラムより）

　化粧品メーカーのコーセーは、4月16日から渋谷109にドジャース・大谷翔平の巨大看板を設置する。2023年から大谷とのグローバル広告契約を結んでいる同社は、契約以来さまざまな広告展開をしてきた。

ワコールから銀行まで“大谷”

　今回の渋谷109の看板にはARコンテンツが組み込まれており、スマートフォンをかざすと、大谷から商品を受け取るような演出を体験できる仕掛けだ。

　野球における活躍は言うまでもなく目覚ましい大谷だが、それに比例して広告起用も急増しており、“大谷疲れ”を感じる人も出てきている。

「大谷選手は2月17日に下着メーカー・ワコールと広告契約を結びました。女性向けの印象が強い企業のため、《なぜ大谷？》という声もありましたが、実際はイチロー選手も広告に登場するスポーツ用下着『CW-X』シリーズでの起用です。

　また、2月11日にはサウンド機器メーカー『Beats』の広告にも登場し、こちらは世界的スターのレブロン・ジェームズ選手やリオネル・メッシ選手との共演が話題に。

　ほかにもJALやポルシェ、三菱UFJ銀行、セイコー、伊藤園、西川、ラプソード、ニューバランス、dip、日清製粉ウェルナなど、大谷選手の広告出演は枚挙にいとまがありません。“多すぎる”と感じる人がいても、不思議ではありませんね」（スポーツ紙記者）