「がんに効く」「疲労回復」「-10kg痩せた」実はNG!? 化粧品や健康食品の違法広告・違法ワード

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【写真】“違法広告がてんこ盛り”だった広告事例と、宮迫博之のYouTube画像ほか

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宮迫博之のYouTubeでは企業案件広告の動画もアップされていた（本人のYouTubeチャンネルより）

高島礼子の広告の違法箇所。「染毛剤」がNGワード（本記事配信以降、染毛剤という表現は削除された）

高島礼子の広告の違法箇所。「染まりやすい第1位」がNGワード

他社製品との比較は、薬機法上の他社誹謗にあたる。現在は「普通の白髪染め」から「美容院」に変更されている

「殺菌」「除菌」「-10キログラム痩せた」「ダイエットサプリ」「アンチエイジング」「満足度○％」「血糖値が気になる方」「生活習慣病の改善」「免疫力」「有効成分」「毛を育てる」……。

　このような文言が使われた広告に見覚えはないだろうか。東京都薬務課発表の資料によれば、健康食品や化粧品、機能性表示食品としてこれらの文言は、実は“違法”（機能性表示食品については認可されればOKのケースも）。

巷にあふれる違反広告の文言

　NGである理由については、行政が理由や意図を発表することはないが、薬務課資料と照らし合わせると、医薬品と誤解させる表現と捉えられるのでNG、効能保証表現は禁止されているためNG、化粧品でうたうことが認められている効能ではないのでNGという理由となる。

　また、いわゆる健康食品には、医薬品と誤認されるような効能効果を表示・広告することはできない。東京都薬務課は、医薬品的な効能・効果をうたう違法表現として以下を挙げている（特定保健用食品・栄養機能食品に認められている効能・効果は除く）。

「がんに効く」「高血圧の改善」「生活習慣病の予防」「動脈硬化を防ぐ」「疲労回復」「老化防止」「新陳代謝を高める」「血液を浄化する」「風邪をひきにくい体にする」「肝機能向上」「細胞の活性化」。いずれも見覚えのある表現だ。

　これらは『医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律』通称“薬機法”に基づくもの。巷にあふれる広告は今、薬機法や景品表示法に違反するものが多い。